Por que a Lubrax retomou a parceria com o Flamengo após 17 anos
Acordo de três anos com o clube faz parte da estratégia da Vibra para ampliar o alcance da marca e sustentar a expansão internacional
A Lubrax retomou sua parceria com o Flamengo após 17 anos, em um acordo que se estenderá até 2029. O patrocínio, que inclui os times masculino e feminino do clube, visa ampliar o alcance da marca e impulsionar vendas, além de sustentar a expansão internacional da Vibra, empresa proprietária da Lubrax. O contrato prevê um valor mínimo de R$ 24,5 milhões por ano, com possíveis componentes variáveis. A parceria histórica, iniciada em 1984 e interrompida em 2009, foi um dos patrocínios mais famosos do futebol brasileiro, ajudando a consolidar a presença da marca na cultura popular. Agora, a Vibra busca reconectar a Lubrax a uma nova geração de consumidores, utilizando o Flamengo como plataforma de alcance nacional. Além da exposição no uniforme, a empresa planeja campanhas na TV, ações digitais, ativações, promoções e produtos licenciados. A primeira ação ocorrerá na estreia da marca no uniforme, durante o clássico entre Flamengo e Fluminense, no Maracanã.
A retomada da parceria entre Lubrax e Flamengo não é apenas um movimento de marketing, mas uma jogada estratégica da Vibra para reposicionar a marca no mercado. Após se tornar uma unidade de negócio independente em 2025, a Lubrax busca acelerar sua expansão nacional e internacional, e o Flamengo oferece uma plataforma única para isso. Com uma torcida estimada em 45 milhões de pessoas, o clube permite que a marca alcance consumidores em todas as regiões do país, indo além do Rio de Janeiro. O timing também é crucial: a Vibra está em um momento de transformação, e a parceria com o Flamengo ajuda a reforçar a memória afetiva da marca, conectando-a tanto aos antigos quanto aos novos consumidores. Além disso, o acordo de três anos, com um valor mínimo de R$ 24,5 milhões por ano, reflete a aposta da Vibra em utilizar o futebol como ferramenta de crescimento. A estratégia inclui não apenas a exposição no uniforme, mas também uma série de ações integradas que visam consolidar a Lubrax como uma marca preferida pelos consumidores.