Fifa impõe 'estádios limpos' na Copa de 2026, apagando marcas milionárias

A Fifa decidiu que o espetáculo da Copa do Mundo de 2026 terá apenas um patrocinador: ela mesma. Estádios como o SoFi de Los Angeles, o MetLife de Nova York e o NRG de Houston foram rebatizados com nomes genéricos durante o torneio, em uma política de 'estádio limpo' que apaga marcas que pagaram milhões pelos direitos de naming. A exceção ficou por conta do Mercedes-Benz Stadium em Atlanta, onde o gigantesco logo da montadora no teto não pôde ser removido sem danos estruturais. Para Rick Burton, professor da Universidade de Syracuse, é uma medida dolorosa, mas inevitável para empresas que investiram pesado em visibilidade. A Fifa justifica a medida como padrão em edições anteriores, mas a escala do impacto nos EUA — onde estádios são verdadeiras máquinas de marketing — nunca havia sido tão evidente. No Canadá, o BC Place em Vancouver escapou da regra, sendo o único estádio que mantém seu nome comercial. A uniformidade de marca do torneio chega ao extremo de ocultar até logotipos, numa demonstração de força da Fifa sobre patrocinadores locais.